Решение № 29/96 на Съвета на Европа предлага следното определение: сравнителна реклама е всяка реклама, която изрично или подразбираемо идентифицира един конкурент или стоките или услугите, предлагани на пазара от един конкурент...

Правните аспекти на търговската марка са установени и законово регламентирани в Закона за марките и географските означения (ЗМГО).