Основните проблеми, които настъпват при анализа на дейността на института и с които се заемат последователно анализаторите и маркетолозите, а в последствие се диагностицират и управляват от риск мениджмънта, са свързани преди всичко с анализа на външната

Преди да бъдат разкрити характерологичните особености на това, което се разбира под понятието "риск" в резултат на развитието на теорията за риска, е добре да се даде въвеждаща, начална рамка на по-нататъшните разсъждения по този проблем