Изборът на местоположение на индустриално предприятие е стратегически важен, сложен и отговорен въпрос. Големия брой фактори влияещи при този избор непрекъснато се увеличава.

Външната среда на организацията е съвкупност от такива фактори и институции извън организацията, които влияят и могат да влияят потенциално на нейната дейност и резултати от дейността.

Трудно се правят прогнози в непрекъснато променяща се среда. Като се има предвид, че 50% от продажбите на бира се реализират през периода май - август. Със сигурност то е един от основните фактори, но освен това имаме нестабилна политическа и икономическа