Думата "позициониране" е популяризирана от рекламните специалисти Ал Риъс и Джек Траут. Тяхната дефиниция за това понятие е следната: "позиционирането започва с продукта. стока, услуга, фирма, институция или дори човек...

Същността на рекламата я обрича на публичност. Тя не е например ентомология, сравнително езикознание или счетоводство, до които човек може да няма досег цял живот...