Рекламна политика – система от мероприятия, насочени към изграждане на благоприятно отношение на потребителите /избрана целева аудитория/ към предлаганите стоки или услуги...

Рекламна кампания – разработва се на основата на ситуационния анализ и маркетинговата стратегия за даден продукт или услуга.