За масова комуникация говорим тогава, когато съобщенията – символи се създават по методите на масовото, поточното, серийното производство. Те се получават от големи, анонимни и хетерогенни маси от реципиент...

Характерна черта на рекламата е нейната "повтаряемост", която е твърде важна за потребителите, на които отведнъж не им става ясно какъв е точно продуктът и какви са неговите преимущества...