Всяка фирма работи при условия на динамично променящи се фактори на околната среда. За да се идентифицират, анализират тези промени и да може да се адаптира дейността на компанията към нови условия, да се използват най-печелившите пазарни възможности...
Днес (ХХІ в.) определяме границите не като географски, а като езикови. В легендата за Вавилонската кула (Приложение 1) се твърди, че в древните времена хората говорели на един език и разбирателството помежду им било абсолютно и безспорно .