Цената е един от основните елементи на общия маркетинг-микс. Тя е особено важна променлива величина, защото има пряка връзка със създава­нето на доходи във фирмата и рентабилността на производството...

• Дейности, насърчаващи продажбите чрез осигуряване на допълнителни стимули за покупка- намаление на цената, премии, мостри, купони и други.