Няма единна теория за брандинга, тъй като няма и единно разбиране за съдържанието на понятието. Най- общо, то би трябвало да означава едновременно две неща: създаване на бранд и управление на вече създаден бранд...

В правната теория фикциите се разглеждат обикновено в рамките на проблема за юридическите факти. Сами по себе си фикциите не са юридически факти, но тяхното правно битие е тясно свързано с тях.