История, преценка на купувача, анализ на конкурентите, анализ на външната и вътрешната среда, стратегически цели...

Презентацията дава информация за: имидж (как марката се възприема сега); позиция на марката (частта от идентичността на марката, която трябва да се комуникира на целевата аудитория; атрубути на продукта; външната перспектива (как клиентът възприема)...