„Най-същественият принос на съвременния маркетинг е, че помага на компаниите да видят колко е важно да променят своето управление, като преместят центъра на тежестта от продукта към пазара и потребителя” .

Фирмата още в самото начало на своята предприемаческа дейност трябва ясно да формулира целите си, визията си, философията, мисията, както и да създаде инвестиционен проект и работен бизнес план.

Актуалността на темата се свърза с промяна на маркетинговата концепция като единствено и само ориентиране към разработване на елементите от маркетинг микса – промоция и дистрибуция, продукт и продуктова политика, реклама и ценова стратегия, вече е заменен