МИ представляват съвкупност от методи и технологии и процедури за събиране, обработка, анализ и интерпретация на информация (маркетингови данни), целящи да подпомагат за изработване на управленски решения.

В този смисъл маркетингът може да бъде определен като съвкупност от знания, които включват необходимата информация и начините за нейната обработка за получаването на вярна оценка на пазарната ситуация...

Дефинираме МИ чрез две тенденции: - инструментална – акцентът е в/у свойството на марк. изследвания за набиране и обработка на данни от и за потребителите; - мениджърска – акцентира в/у способността на марк...