Един от най-популярните мотивационни модели е този на Маслоу, според който поведението се определя само от незадоволените потребности, мотивиращи хората към действие .

Един от най-важните въпроси, чийто отговор разглежда икономическата психология е: "Кое кара хората да действат по определен начин". Всеки индивид реагира различно при еднакви и различни условия на средата, в която се намира.