Целта е да установи комуникативната природа на рекламата в интернет и да определи видовата специфика на рекламната комуникация, като проучи и възможностите за взаимодействие между рекламата и другите комуникационни и некомуникационни дейности...

Бурното развитие на мрежите с пакетна комутация, в частност интернет и компютърните мрежи, доведе до появата на нов вид услуги, които стават все по-популярни сред потребителите на комуникационни услуги...

Това се случва с помощта на електронните медии и по-точно чрез интернет. Човешките общности по света се обединяват в глобално виртуално общество.